當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細(xì)內(nèi)容
《光明日?qǐng)?bào)》：文化雜志的潰敗
作者：佚名 日期：2001-8-29 字體：[大] [中] [小]
-
放眼當(dāng)今的期刊市場(chǎng)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，雜志已經(jīng)像決堤的洪水一樣泛濫成災(zāi)了。如果你再注意一下，滿眼都是時(shí)尚生活?yuàn)蕵奉愲s志，文化雜志少之又少。一些以文化為內(nèi)容的雜志，只有訂閱才可看到，在市場(chǎng)上是很難覓其芳蹤的。文化真的不值錢了，時(shí)尚已取代一切，從而成為大眾社會(huì)生活的主宰。文化雜志在潰敗，時(shí)尚雜志在風(fēng)行。
純文化（不是純文學(xué)）雜志先不提，單說走大眾文化路子的通俗文化雜志，如今也日薄西山，每況愈下，甚至難以為繼，紛紛向時(shí)尚娛樂雜志轉(zhuǎn)變。其代表性事例是，《文友》易幟，《東方文化周刊》易主，《南風(fēng)》改版。之所以提這幾種雜志，是因?yàn)閷?duì)它們熟悉一點(diǎn)，我曾經(jīng)是這幾家雜志的作者�，F(xiàn)在它們已經(jīng)改弦更張，物是人非了。
《文友》是《女友》雜志社的子刊，與發(fā)行量過百萬的《女友》相比，《文友》自然無法望其項(xiàng)背。不過，它也曾有過一段暫短的輝煌。90年代前期，《文友》是一份輔導(dǎo)文學(xué)青年創(chuàng)作的內(nèi)部刊物，辦得很有特色，因而贏得一定的聲譽(yù)。后來，由內(nèi)刊改為正式刊物，向全國(guó)公開發(fā)行。90年代中期是《文友》的黃金歲月，發(fā)行量最高時(shí)達(dá)16萬多份。對(duì)一份新雜志來說，這是一個(gè)不錯(cuò)的成績(jī)。此時(shí)，它是一份集文學(xué)、文藝、文化為一身的綜合性文化雜志，讀者群集中在大學(xué)生、文學(xué)青年的范疇內(nèi)�！段挠选返淖畲蠊�(jī)，是它自始至終都在倡導(dǎo)一種平民化的、大眾化的批評(píng)方式，其批評(píng)欄目所發(fā)文章，均有強(qiáng)人風(fēng)范，所有批評(píng)都指名道姓，言辭犀利，鋒芒畢露，劍拔弩張。這種風(fēng)格，有人喜歡，有人當(dāng)然不喜歡，由此也惹來一些非議，被稱為是“嘩眾取寵”、“一聲怪叫”之類。當(dāng)然，讀者是很喜歡《文友》的�！段挠选返淖髡哧�(duì)伍也很年輕，有朝氣，大多是業(yè)余作家和自由撰槁人，既有猛男又有靚女，雜志上“酷評(píng)”與“愛情”共舞，陽剛與陰柔齊飛。至今，“酷評(píng)”與“愛的故事”仍流毒甚廣，《文友》便是這兩種文體的始作俑者。
《文友》的崛起是迅猛的，但衰落的速度也是驚人的。1998年，該刊發(fā)表重磅檄文：《世紀(jì)末呼吁：解散中國(guó)的作家協(xié)會(huì)》，結(jié)果引火燒身，雜志險(xiǎn)遭查處，編輯部作鳥獸散，元?dú)鈴拇舜髠?999年，《文友》就有改《男友》的傾向，1至4期的封面，便選用男人的面孔，導(dǎo)致發(fā)行量下滑。后又恢復(fù)用女明星做封面。從第7期開始，又試圖改版，力爭(zhēng)向純文學(xué)雜志靠攏。那年我曾應(yīng)邀參加過《文友》組織的某項(xiàng)活動(dòng)，在一個(gè)小型座談會(huì)上，討論過《文友》改成文學(xué)雜志的問題。記得當(dāng)時(shí)我提了反對(duì)意見，我認(rèn)為純文學(xué)雜志大多數(shù)處于水深火熱之中，有的已被迫停刊，這種時(shí)候，再往火坑里跳，就是死路一條。2000年，《文友》在基本維持原貌的情況下，又茍延殘喘了一年，2001年伊始，終被《男友》所取代。到目前為止，我仍弄不清《男友》的定位是什么，內(nèi)容比較單薄混亂，也缺乏陽剛之氣，屬于城市小男人雜志。
《文友》的�？钗矣悬c(diǎn)失落，也深感惋惜。那么一份有勇氣，有力量，有觀點(diǎn)，有聲音的雜志，一下子從視線中消失，真是一件讓人無可奈何的事。我所能做的，只能是懷念《文友》了。
《東方文化周刊》是南京的一份雜志，1997年前后由某著名報(bào)人創(chuàng)辦。在不長(zhǎng)的時(shí)間里，就被人認(rèn)可，發(fā)行到全國(guó)許多大中城市。那時(shí)的“東方”，是一本極為樸素的人文雜志，每期選一位二三十年代的文化名人做封面，內(nèi)容也極具文化氣息。從形式到內(nèi)容，都與南京的文化古都氛圍很協(xié)調(diào)。人說一方水土養(yǎng)一方人，我覺得也可以說一方水土養(yǎng)一方雜志，許多著名的雜志，都是與當(dāng)?shù)氐恼w文化氣氛相符的。“東方”既是人文的，又是青春的，它的周圍聚集著眾多的知名作家和人文學(xué)者，更多的則是新生代的青年作家，誰都知道，南京是個(gè)出作家的地方，遠(yuǎn)的不說，光是當(dāng)下，有一定創(chuàng)作成就，活躍于文壇的青年作家，就不下二三十人。當(dāng)初，這些人就是“東方”堅(jiān)定而有利的支持者。有如此強(qiáng)大豪華的作者陣容，“東方”的水平和質(zhì)量就可想而知了。
“斷裂叢書”作者之一的楚塵曾是“東方”的編輯，他編有一個(gè)非常好看的隨筆專版，而我常給那塊版寫體育隨筆，彼此就有電話聯(lián)系。后來楚塵不適應(yīng)每日上班打卡的坐班生活，便毅然辭職，去北京謀求發(fā)展。最近，聽說他與別人合作，共同策劃了一套大型外國(guó)思想文化叢書。看來，他正在更廣泛的領(lǐng)域內(nèi)開拓自己的事業(yè)。我認(rèn)為，楚塵的中短篇小說寫得十分精彩，是一個(gè)極有潛力的青年作家。
“東方”的變故出在1999年，可以看出，那時(shí)候雜志也有貼近時(shí)尚的傾向，年中，忽然由周刊改為半月刊，封面也有些另類起來。2000年來臨時(shí)，“東方”正式易主，由南京有線電視臺(tái)接管，恢復(fù)周刊，并進(jìn)行大改版，特邀學(xué)者、文學(xué)評(píng)論家王干擔(dān)任主編�！皷|方”自此從一本人文雜志，徹底演化為一本娛樂雜志，開本、印刷、版式、內(nèi)容都發(fā)生巨大變化。用大量篇幅刊登名人訪談明星緋聞和靚女玉照，其可讀性可看性可娛樂性不比任何時(shí)髦雜志遜色。
創(chuàng)辦僅兩年，具有鮮明特色的人文期刊，就這樣被時(shí)尚的洪流吞沒了，個(gè)中緣由，我說不出個(gè)所以然。不過也可以想象得到，是迫不得已而為之，沒有足夠的鈔票，怎么能夠生存呢？現(xiàn)在的“東方”恐怕已沒有無米下鍋之虞了，因?yàn)樽砸字饕詠�，發(fā)行量節(jié)節(jié)上升，不到一年，便突破期發(fā)20萬份的大關(guān)，真是可喜可賀。然而，此“東方”已非彼“東方”，原來的《東方文化周刊》，大概是一去不復(fù)返了。
《南風(fēng)》原本是貴州的雜志，為了生存，便另謀出路，投奔了廣州看世界商務(wù)廣告有限公司，在廣州策劃包裝，出版發(fā)行。在一年多以前，我還不知道有怎么一份雜志，既未讀過也未聽說過。好像是2000年年初，我收到一封信，是《南風(fēng)》編輯何流先生寄來的，信中說他在朋友處知道了我的地址，特來信約稿。我給他寄去了兩篇稿件，不久便發(fā)表了。收到樣刊后，我才第一次目睹《南風(fēng)》的芳容。雜志打的是“大眾文化期刊”的旗號(hào)，總體感覺還不錯(cuò)，制作很精美，內(nèi)容也很扎實(shí)，很有份量。有些欄目頗有《文友》的風(fēng)格，文章充滿了批判性。雜志按藝、文、影、視、歌五大類組織編排，力圖從全方位關(guān)照大眾文化的發(fā)展進(jìn)程。
不久，何流編輯便不知去向，我只好與其它編輯取得聯(lián)系，繼續(xù)為《南風(fēng)》寫稿。說實(shí)話我挺喜歡這份雜志，我從它身上看到了《文友》的影子。后來我發(fā)現(xiàn)一個(gè)問題，不少讀者給雜志寫信，強(qiáng)烈要求增加時(shí)尚內(nèi)容（雜志有一個(gè)“真情互動(dòng)”欄目，專登讀者來信）。2001年第四期，雜志透露出應(yīng)讀者要求，將在近期改版的信息。我沒想出它會(huì)怎么改，走時(shí)尚的路子？天哪，遍地都是時(shí)尚雜志，《南風(fēng)》也去趟這渾水？第五期雜志出版后，證實(shí)了我的擔(dān)心。我果然發(fā)現(xiàn)，雜志內(nèi)容有了很大的變化，“文化”給“時(shí)尚”讓位了�？纯吹窃诜饷嫔系拇蠓鶚�(biāo)題———《漲價(jià)的愛情》、《愛上女友的姐姐》、《給中國(guó)女人分分類》、《白領(lǐng)女性的理想年薪》、《網(wǎng)婚：在網(wǎng)上生兒育女》等。我就知道，又一本文化雜志完蛋了。
要么走新聞、財(cái)經(jīng)的路子，要么走娛樂、時(shí)尚的路子，其它的路真就走不通？文化雜志真的會(huì)死無葬身之地嗎？可是，有市場(chǎng)的逼迫，有讀者的逼迫，你想不淪落風(fēng)塵都不行！ （蘇陽）